{"id":1018,"date":"2009-12-14T23:00:53","date_gmt":"2009-12-15T01:00:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.consciencia.org\/nei-wp\/wordpress\/?p=1018"},"modified":"2009-12-21T21:46:09","modified_gmt":"2009-12-21T23:46:09","slug":"duas-revistas-no-cinema","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.consciencia.org\/neiduclos\/duas-revistas-no-cinema","title":{"rendered":"DUAS REVISTAS NO CINEMA"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-size: x-small;\"><br \/>\n<strong>Nei Ducl\u00f3s<\/strong><br \/>\nDois filmes sobre duas revistas. Uma delas \u00e9 a Runway, do filme O Diabo Veste Prada (2006) e a outra \u00e9 a Sports Illustrated, de Em Boa Companhia (2004).<br \/>\nAs duas incorporam o furac\u00e3o da globaliza\u00e7\u00e3o da economia e s\u00e3o abordadas no cinema por meio do conflito entre novatos e veteranos. Em Prada, Anna Hattaway, a novata, enfrenta Merryl Strip, a tirana. E Em Boa Companhia, o veterano Denis Quaid tem de aturar o emergente Topher Grace, o marqueteiro que, a mando das grandes corpora\u00e7\u00f5es em permanente processo de autofagia e fus\u00f5es, v\u00eam atrapalhar um ve\u00edculo at\u00e9 ent\u00e3o lucrativo.<br \/>\nO conflito b\u00e1sico, no fundo, \u00e9 entre reda\u00e7\u00e3o e marketing. A garota que vira assistente da ditadora quer ser rep\u00f3rter, mas se conforma no emprego onde serve cafezinho para a chefe. Os textos da Runway s\u00e3o ditadas pela publicidade e a moda e as da Sports Illustrated correm o risco de ceder \u00e0 tenta\u00e7\u00e3o do merchandising, j\u00e1 que a poderosa corpora\u00e7\u00e3o que a comprou possui produtos e servi\u00e7os espalhados pelo mundo e quer encontrar na revista o estu\u00e1rio de suas governan\u00e7as. A revista de esportes est\u00e1 consolidado e tem credibilidade e isso atrai an\u00fancios, mas a nova ordem \u00e9 aumentar a receita dos ovos de ouro matando a galinha. Isso provoca o famoso passaralho (\u00e9 preciso cortar sal\u00e1rio para maquiar as contas), com o qual o veterano Quaid precisa se submeter. Em ambos os filmes, a imposi\u00e7\u00e3o da ditadura da sobreviv\u00eancia impede que as pessoas dignas fa\u00e7am o que devem fazer, ou seja, mandar tudo \u00e0 merda. Existe aluguel, hipoteca, filhos, universidades pagas. \u00c9 preciso engolir, tentar se adaptar, acertar.<br \/>\nNada mais atual. Vemos isso todos os dias no Brasil. A toda hora, o gracinha do marketing chega com seu discurso metido a revolucion\u00e1rio, que nada mais \u00e9 do que sucatear as boas publica\u00e7\u00f5es e sair lucrando com isso, deixando para tr\u00e1s um rastro de indigna\u00e7\u00e3o e ru\u00ednas. N\u00e3o \u00e9 por nada que muita gente resolve se vingar do velho emprego entrando armado na empresa que o chutou e fazendo grande estrago. \u00c9 porque a indiferen\u00e7a, a brutalidade e a mentira tomaram conta do mundo corporativo t\u00e3o cheio de discursos \u00e9ticos.<br \/>\nEm Boa Companhia \u00e9 mais radical: a mudan\u00e7a d\u00e1 com os burros na \u00e1gua e o veterano volta ao seu cargo de origem. O emergente se humaniza e resolve ser outra coisa na vida. Em Prada, h\u00e1 mais cinismo. A assistente, depois de fazer in\u00fameras concess\u00f5es, acaba assumindo seu sonho de ser rep\u00f3rter, enquanto a tirana, vencedora no processo que iria erradic\u00e1-la do poder, acena com alguma humaniza\u00e7\u00e3o ao recomendar a antiga funcion\u00e1ria para o novo emprego. Happy end, como sempre. Mas os filmes valem pelo que debatem, apesar de as f\u00f3rmulas cinematogr\u00e1ficas sempre se repetirem.<br \/>\nAinda insistem em abordar o assunto jornalismo como se fosse um cap\u00edtulo do marketing. N\u00e3o \u00e9. O jornalismo \u00e9 independente e n\u00e3o precisa nem de servi\u00e7o (isso tem de sobra na internet), nem de qualidade ou cidadania, palavras contaminadas pelo discurso pseudo politicamente correto. O que o leitor precisa \u00e9 de leitura e isso s\u00f3 o talento pode proporcionar. Erradicar o talento e transformar a reda\u00e7\u00e3o num ap\u00eandice das vendas \u00e9 coisa para amadores. O leitor s\u00f3 acredita em \u00e9tica de verdade e n\u00e3o em opera\u00e7\u00e3o casada.<\/p>\n<p><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dois filmes sobre duas revistas. Uma delas \u00e9 a Runway, do filme O Diabo Veste Prada (2006) e a outra \u00e9 a Sports Illustrated, de Em Boa Companhia (2004). 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